进入7月份,加多宝独家冠名的《好声音3》正式开播,并由此迅速引发了与“十花汤”特约赞助的《爸爸去哪儿2》之收视大战!
对大众来说,表面上,这是一场浙江卫视与芒果tv的王者之争,但站在饮料行业角度来看,显然没那么简单。
“屏幕上,两个王牌节目的对台戏打得如火如荼,而在网络上,十花汤跟加多宝的电商大战,也已经鸣锣开场了。”
“十花汤”的关键一步
8月8日,“去油”类第一饮品“十花汤”正式宣布,“十花汤官方旗舰店”全面进驻国内最大的自营式电商平台京东商城,并从即日起启动大规模开业大促活动:凡购买“十花汤”产品均享全场包邮特惠,并有多重好礼赠送,10-50元优惠券即买即送,以“十花汤”售价来看,此次“礼遇”堪称力度空前。
对其它行业来说,布局电商平台本是销售必然,并无太多可圈可点之处,但就饮料而言则不尽然。
数年来,商超卖场及中小便利店等线下终端渠道,一直是饮料销售的重要命脉。消费者对饮料的需求大多为“开盖即饮”,单瓶零售一直是市场消费主体,即便是餐饮渠道大量铺货,在实际销售时也多以个体出货为主。相较而言,零售终端的批量购买份额并不算大。
但在电商迅速兴起并称为主力购物渠道后,这一现象被迅速打破。消费者日益习惯足不出户的购物方式,在一定优惠政策的支持下,少量“囤货”在家中,短时间内无需重复购买,成了很多人的选择。饮品企业也很快发觉,每人一两箱的订购量,通过优势电商平台放大后,实际的总成交额相当高,而且口碑分享与二次传播的速度,也远远高于线下渠道。
“想要让品牌走得更远,业绩再上一个档次,做电商势在必行!”“十花汤”品牌营销总监饶艳表示,进驻京东商城,开启品牌专属旗舰店,将是“十花汤”发力o2o,加速抢夺市场份额、提升品牌竞争力的关键一步。
电商对战加多宝
诚然,电商渠道的介入,必定会让“十花汤”掌握更强的品牌话语权,加快全国市场的覆盖速度。但另方面,也意味着“十花汤”与行业最顶尖的“王牌”再度碰头。
没错,那就是加多宝。
今年5月份,加多宝高调发布进驻京东商城的消息,宣称藉此由线下晋级线上,全面开启加多宝的电商时代。业内普遍认为,这也是饮料行业正式发力电商的标志性截点。
向来视“加多宝”为目标的“十花汤”,对此自然不会坐视。
饶艳解释,实际上,早在年初,她与整个团队就已经与多家电商平台进行了接洽,在仔细研究了各家的资源配置、影响力、交易额和运营特点后,最终选定了京东商城作为首批落地渠道之一。在她看来,电商平台的整体信誉是促动交易量的第一保证,而在“术业有专攻”的原则下,能够一定程度侧重饮品行业的凯发k8国际首页登录的合作伙伴,则更为理想。因此,国内成长最快、口碑最佳、交易量持续递增的京东商城,无疑是首选——至少,业内“营销大师”加多宝的选择是不会错的。
对于同一平台与加多宝竞争的问题上,饶艳表示,从产品定位上,“十花汤”的去油与加多宝的“去火”暂时并无重叠。“如果说到竞争,那就是产品力和销售策略上的比拼了。只要我们能精准打动消费者的内心需求,在产品、物流、促销策略上步步为营,就一定可以在京东站稳脚跟,继而将模式复制到各大电商平台。我们尊重加多宝的成绩,但无需敬畏,最终,还是要靠产品说话!”
言下之意,这场饮料业的电商鏖战,才刚刚开始。
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